隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售在農(nóng)村已經(jīng)成為重要的消費渠道之一。不少專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售在助推農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、改善縣域消費環(huán)境、擴大農(nóng)村消費方面取得了一定的成效。
農(nóng)村消費規(guī)模持續(xù)增長
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，農(nóng)產(chǎn)品的有效、多樣化供給既是滿足國內(nèi)大市場消費需求的需要，同時也是增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)業(yè)效益的需要，農(nóng)村成為擴大內(nèi)需的重要增長點。
國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前農(nóng)村消費增長速度依然穩(wěn)定在較高水平，農(nóng)村消費規(guī)模持續(xù)增長。2019年農(nóng)村社會消費品零售總額達(dá)到6.03萬億元，與2014年相比，五年增長了67.5%。農(nóng)村社會消費品總額增速達(dá)到9%，連續(xù)八年增速高于城鎮(zhèn)消費。受新冠肺炎疫情影響，2020年農(nóng)村消費品零售總額為5.29萬億元，下降3.2%，但降幅依然低于城鎮(zhèn)社會消費品零售總額的降幅。
國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前農(nóng)村消費增長速度依然穩(wěn)定在較高水平，農(nóng)村消費規(guī)模持續(xù)增長。2019年農(nóng)村社會消費品零售總額達(dá)到6.03萬億元，與2014年相比，五年增長了67.5%。農(nóng)村社會消費品總額增速達(dá)到9%，連續(xù)八年增速高于城鎮(zhèn)消費。受新冠肺炎疫情影響，2020年農(nóng)村消費品零售總額為5.29萬億元，下降3.2%，但降幅依然低于城鎮(zhèn)社會消費品零售總額的降幅。
“2020年是我國脫貧攻堅取得決定性勝利的一年。農(nóng)村市場本身不僅實現(xiàn)了脫貧，而且蘊育著巨大的消費潛力。如果我們回顧過去十年農(nóng)村市場和城市市場發(fā)展的不同點，會發(fā)現(xiàn)農(nóng)村消費能力增長速度一直高于城鎮(zhèn)。從消費情況來看，農(nóng)村的社會消費品零售總額的增速也一直都是高于城鎮(zhèn)的。另外，雖然農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)滲透率低于城鎮(zhèn)，但是它的增速要遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)，因此農(nóng)村市場的增長潛力是非常巨大的。而且農(nóng)村人口在消費方面還有一個巨大的特點，就是農(nóng)村的人均消費傾向要遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)?！?月27日，在中國貿(mào)促會研究院召開的“網(wǎng)絡(luò)零售興農(nóng)富民促消費”報告發(fā)布會暨專家座談會上，中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍認(rèn)為，如果能夠建立農(nóng)村消費品上行帶動增收，同時在增收的過程當(dāng)中，農(nóng)村的消費傾向保持在高位，就會帶動農(nóng)村消費持續(xù)快速增長。
《網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費研究》報告（以下簡稱報告）認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售通過農(nóng)產(chǎn)品上行促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入，增強了農(nóng)村消費能力；網(wǎng)絡(luò)零售通過搭建物流網(wǎng)絡(luò)和提供更多消費選擇改善農(nóng)村消費環(huán)境、增強農(nóng)民消費意愿，最終形成了網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費的閉環(huán)。
興民富民促消費
網(wǎng)絡(luò)零售同時從需求和供給兩端發(fā)力，促進(jìn)農(nóng)村消費，助推形成強大的國內(nèi)市場。從需求側(cè)來看，網(wǎng)絡(luò)零售幫助農(nóng)產(chǎn)品擴銷路促增收，提升農(nóng)民消費能力。從供給側(cè)來看，網(wǎng)絡(luò)零售豐富了農(nóng)村的消費品供給，推進(jìn)農(nóng)村消費升級。
報告認(rèn)為，電商已經(jīng)能夠基本覆蓋全品類農(nóng)產(chǎn)品上行，通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)銷售最多的農(nóng)產(chǎn)品品類是水果、糧食、肉禽蛋，占比分別為25.97%、22.08%、20.78%。值得注意的是，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶與電商合作的時間越久，抵抗風(fēng)險的能力越強，商戶吸納的就業(yè)人數(shù)也越多，員工的收入水平也相對較高。農(nóng)村居民通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中線上消費支出將增加1131元。網(wǎng)絡(luò)零售增強了農(nóng)民的消費能力，切實產(chǎn)生了擴大消費支出的效果。
報告研究顯示，農(nóng)村居民與最近的城市之間的距離每遠(yuǎn)一公里，農(nóng)民在線上消費的支出就要多765元，具體到在京東平臺上的消費支出，則是每遠(yuǎn)一公里要多1583元。這表明電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送，能夠為遠(yuǎn)離城市、購物不便的農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的消費體驗，是直接帶動農(nóng)村消費的重要途徑之一。
“實際上，網(wǎng)絡(luò)零售不僅能帶動農(nóng)村消費，更重要的是它能增加互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率。互聯(lián)網(wǎng)普及率對于農(nóng)村的作用不可估量，農(nóng)民現(xiàn)代生活的技能，包括產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，以及農(nóng)民文化的素養(yǎng)都和互聯(lián)網(wǎng)普及率有關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)零售在這方面起到了巨大的作用?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會專家咨詢委委員高新民表示。
助力農(nóng)村消費升級
除了帶動農(nóng)民獲取更多的收益，網(wǎng)絡(luò)零售還能通過建全農(nóng)村流通體系、豐富農(nóng)村消費內(nèi)容、提升市場規(guī)范水平，改善農(nóng)村整體的消費環(huán)境，并助力農(nóng)村消費升級。
高新民表示，隨著農(nóng)村居民收入的不斷提高，消費結(jié)構(gòu)升級的趨勢較為明顯，如太陽能、熱水器、凈水器、掃地機器人等新型家電逐漸進(jìn)入農(nóng)村消費市場，成為農(nóng)村年輕人居家必備品。
國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長、中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富表示，電商平臺通過在農(nóng)村設(shè)立電商物流服務(wù)中心，為地方村民提供培訓(xùn)，提供產(chǎn)品包裝和物流配送解決方案，直接參與到農(nóng)村現(xiàn)代物流體系的建設(shè)當(dāng)中。清華海峽研究院首席經(jīng)濟學(xué)家湯云柯認(rèn)為，依托電商平臺的帶動作用，以電商直播基地建設(shè)、網(wǎng)紅直播活動為引領(lǐng)，不僅給農(nóng)村消費帶來更多的商品品類和更加豐富的消費業(yè)態(tài)，也推動著農(nóng)村在農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游、文化領(lǐng)域的綜合發(fā)展。
京東零售-大商超全渠道事業(yè)群-數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部總經(jīng)理陳海峰表示，電商平臺將其在人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等方面的技術(shù)能力、營銷渠道能力和品牌建設(shè)能力賦予合作農(nóng)場，打造現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化新型農(nóng)場，對農(nóng)作物耕種管收全過程實施管控和數(shù)據(jù)管理，確保高品質(zhì)農(nóng)作物生產(chǎn)全鏈條信息公開，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)降本增效。
在電商平臺不斷下沉、擴大農(nóng)村覆蓋面的同時，生鮮電商也迎來了新的發(fā)展機遇。趙萍認(rèn)為，生鮮電商要想真正做到數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)的融合，絕不僅僅是只減少農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的幾個交易環(huán)節(jié)，而是真正打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，建立農(nóng)產(chǎn)品從種養(yǎng)、培育、收獲、加工、包裝、分銷、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，提升農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平，助推農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展。
不過，目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展還有不少問題需要進(jìn)一步解決。高新民認(rèn)為，一方面，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋的問題依然存在，另一方面，農(nóng)民上網(wǎng)面臨困難，相關(guān)技能培訓(xùn)需要跟上。與此同時，面向農(nóng)村的電商平臺能不能保證商品都是正品，保證農(nóng)民在電商平臺上消費更加放心，也十分重要。湯云柯則認(rèn)為當(dāng)前在農(nóng)村電商發(fā)展過程當(dāng)中，首先要解決如何讓農(nóng)民參與到農(nóng)產(chǎn)品上行全產(chǎn)業(yè)鏈條的服務(wù)當(dāng)中的問題，使農(nóng)民成為供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，使他們真正在農(nóng)產(chǎn)品上行的各個環(huán)節(jié)都有受益的機會。
